קבוצות הכדורגל היקרות בעולם: ברצלונה עוקפת לראשונה את ריאל מדריד

זוזי הצידה מדריד. לספרד יש אלופה חדשה. אם לא על מגרש הדשא אז לפחות במגרש העסקי.

לראשונה ניצבת ברצלונה בראש רשימת פורבס של 20 קבוצות הכדורגל היקרות ביותר בעולם, כשהיא דוחקת את יריבתה המושבעת ממדריד אל המקום השני. נכון להיום שוויו של מועדון הכדורגל הקטאלוני מוערך ב-4.76 מיליארד דולר, מעט יותר מזה של הסגנית, ריאל מדריד, שתופסת את המקום השני עם שווי של 4.75 מיליארד דולר. זו הפעם הראשונה מזה 16 שנה שיש מוליכה חדשה. המקום הראשון היה מונופול שנשלט בעשור וחצי האחרונים על ידי שתי קבוצות בלבד, כאשר ריאל מדריד זכתה לשווי הגבוה ביותר במשך חמש שנים, ומנצ'סטר יונייטד האנגלית במשך 11 שנים.

העלייה בשווי של ברצלונה מגיעה בתזמון מפתיע – דווקא כשהמועדון נקלע למשבר פיננסי חמור, בעקבות משבר הקורונה – משבר אשר כפה את סגירת שערי הקאמפ-נואו, אצטדיונה הביתי של הקבוצה ופגע באופן קשה בהכנסות המועדון. לכך יש להוסיף את הטלטלה העזה שעברה על הקבוצה בעקבות רצונו של קפטן הקבוצה והשחקן והטוב בעולם, ליונאל מסי, לעזוב בקיץ האחרון. כעת נראה שמצב העניינים נרגע והקבוצה יוצאת לדרך חדשה. ז'ואן לאפורטה, הנשיא החדש-ישן שנבחר בבחירות האחרונות החל לייצב את הספינה וגם העילוי הארגנטינאי, בעל השכר הגבוה בעולם, הקפיא לעת עתה את תוכניות העזיבה.

מסתכלים לטווח הארוך

על פי דירוג פורבס 20 קבוצות הכדורגל היקרות בעולם שוות בממוצע 2.28 מיליארד דולר, עלייה של 30% מלפני שנתיים. הקפיצה בשווי המועדונים מגיעה למרות ירידה גורפת בהכנסות – תוצאה ישירה של מגפת הקורונה. מסתבר שבמקרה הזה המשקיעים מסתכלים לטווח הארוך מעבר להשפעות קצרות הטווח של הרווחים המיידים. הם מזהים מגמה מואצת של עניין גובר בספורט העולמי ומתמקדים דווקא בפוטנציאל הרווח העצום הגלום עדיין בקבוצות הכדורגל הגדולות הנתפסות כמותגי על.

ההכנסה הממוצעת של 20 הקבוצות היקרות ביותר עמדה על 441 מיליון דולר לעונת 2019-20, ירידה של 9.6% לעומת 2017-18, בעוד שהרווח התפעולי הממוצע צנח ב-70% במהלך התקופה לרמה של 23 מיליון דולר. הירידה בהכנסות וברווחים עוד רחוקה מסיום נכון להיום, כל עוד הווירוס הגלובלי מוסיף לכפות מגבלות התקהלות ודוחק בקבוצות ליגות הבכירות באירופה למנוע מהאוהדים להשתתף במשחקים.

ובכל זאת, המשקיעים ממשיכים לשלם עבור קבוצות הכדורגל של הטופ העולמי את סוגי המכפילים להם זוכות אולי כמה מחברות הנאסד״ק המוכרות. הרכישה האחרונה של RedBird Capital שקנתה מניות מיעוט בקבוצת Fenway Sports, המחזיקה בבעלות על מועדון הכדורגל ליברפול, שיקפה למועדון הכדורגל האנגלי שווי של יותר מ-4 מיליארד דולר – בערך פי 6.4 מההכנסות. השווי של ליברפול עלה ב 88% מאז ההערכה האחרונה של פורבס מלפני שנתיים.

המרוויחות הגדולות

לליברפול, המדורגת במקום ה-5 ברשימה השנה עם שווי של 4.1 מיליארד דולר, יש 84 מיליון עוקבים בפייסבוק, בטוויטר ובאינסטגרם. לברצלונה ומדריד, קבוצות הכדורגל הפופולאריות בעולם מבחינה זו, יש יותר מ -260 מיליון עוקבים ברשתות החברתיות, כל אחת. רק לשם השוואה, לקבוצת הפוטבול המצליחה, הדאלאס קאובויס מליגת ה- NFL, המדורגת ראשונה כקבוצות הספורט היקרה בעולם עם שווי של 5.7 מיליארד דולר, יש פחות מ -16 מיליון עוקבים ברשתות החברתיות.

ריאל מדריד נותרה המלכה הבלתי מעורערת של הכדורגל העולמי בכל הנוגע להכנסות מסחריות, עם יותר מ- 420 מיליון דולר שהרוויח המועדון במהלך 2019-2020 מפרסום, חסויות ומכירת חולצות – עלייה של 55% בחמש השנים האחרונות.  

ב-2019 חתם המועדון על הסכם חסות ענק עם אדידס, במסגרתו משלמת ענקית הלבוש הגרמנית סכום של 1.6 מיליארד דולר על פני 12 שנים. מועדון הספורט הספרדי זוכה בעבור כך לתשלומים שנתיים של 120 מיליון דולר ואם כוללים בונוסים שונים, מטפסות הכנסות אלו להיקף של כ-150 מיליון דולר – גבוה יותר מכל מועדון אחר בעולם.

קבוצות הכדורגל היקרות ביותר בעולם

צילום התמונה הראשית: shutterstock