יוצרת התוכן וכוכבת הטיקטוק נארה סמית׳ נחשבת בעיני רבים לאחד הפנים המזוהים ביותר עם טרנד ה-Tradwife, אך בריאיון חדש היא דוחה את ההגדרה הזו מכל וכל. ההצהרה שלה הציתה ויכוח ברשתות החברתיות, כשלא מעט מהעוקבים טוענים שהיא מנסה להתנער מתדמית שאותה טיפחה בעצמה במשך שנים.
מהי משמעות המונח Tradwife?
המונח Tradwife (קיצור של Traditional Wife) מתאר אישה נשואה שמאמצת – או לפחות מציגה על פי חוץ – תפיסה מסורתית של חיי הנישואים, שבה היא אחראית בעיקר על ניהול הבית, גידול הילדים והטיפול במשפחה, בעוד בן הזוג הוא המפרנס העיקרי.
ברשתות החברתיות הדמות הזו מוצגת לרוב בגרסה אידיאלית כמעט: מטבח מצוחצח, ארוחות ביתיות מושקעות, ילדים מחויכים ומראה מוקפד בכל רגע נתון. טרנד ה-Tradwife החל לצבור תאוצה בתקופת הקורונה, בעיקר בטיקטוק ובאינסטגרם, והוצג במידה רבה כהפך מהדימוי של ה-Girlboss – האישה הקרייריסטית, העצמאית והשאפתנית.
אלא שכאן טמון גם הפרדוקס: רבות מיוצרות התוכן המזוהות עם הטרנד מנהלות בפועל עסק דיגיטלי מצליח, משקיעות שעות רבות ביצירת תוכן ומפעילות מותג אישי לכל דבר – גם אם הסרטונים שלהן משדרים חיים ביתיים נטולי עבודה.
מטבח מושלם, לבוש אלגנטי
נארה סמית׳, בת 24, היא יוצרת תוכן בתחום הלייף-סטייל ואחת מכוכבות הטיקטוק הגדולות בעולם, עם יותר מ-12 מיליון עוקבים. היא התפרסמה בזכות סרטוני הבישול הייחודיים שלה, שבהם היא מכינה מאכלים מורכבים לחלוטין מאפס – תוך שהיא מקריינת את התהליך בקול שקט ומונוטוני שהפך לסימן ההיכר שלה. בסרטונים היא ניצבת במטבח שנראה כמעט מושלם, לבושה בבגדים אלגנטיים ולעיתים לא ממש פרקטיים לבישול, ומכינה הכול – מפסטה ועד דגני בוקר – מבלי שטיפת רוטב אחת תכתים את בגדיה.
התוכן של סמית׳ מציג גרסה אסתטית ומלוטשת במיוחד של חיי המשפחה והבית, ולכן היא הפכה עם השנים לאחת הדמויות המזוהות ביותר עם טרנד ה-Tradwife. אלא שכעת היא מבקשת להבהיר: לדבריה, התדמית הזו מעולם לא שיקפה את המציאות. בריאיון לפודקאסט Call Her Daddy, בהנחיית אלכס קופר, דחתה סמית׳ באופן חד-משמעי את ההגדרה שלפיה היא Tradwife.
״מעולם לא הייתי Tradwife״
בריאיון ל-Call Her Daddy סיפרה סמית׳ כי מעולם לא הרגישה שההגדרה הזו מתאימה לה. ״הפכו אותי לסוג של הפנים של תנועת ה-Tradwife, וזה היה מאוד מוזר מבחינתי״, אמרה. לדבריה, היא אף חיפשה את ההגדרה הרשמית של המונח, שלפיה Tradwife היא אישה שמאמצת או מקדמת מודל מסורתי של חיי נישואים ומשפחה, שבו היא מתמקדת בניהול משק הבית ובגידול הילדים.
אלא שלטענתה, זו מעולם לא הייתה המציאות שלה. ״אני אמא עובדת״, אמרה, ״אני נמצאת הרבה בלוס אנג׳לס, נוסעת לא מעט במסגרת העבודה שלי. נכון, אני אוהבת לבשל, אבל זו תשוקה ותחביב – לא משהו שאני מרגישה שאני חייבת לעשות״. סמית׳ הוסיפה כי היא ובעלה, הדוגמן לאקי בלו סמית׳, חולקים ביניהם את הטיפול בילדים, ואף סיפרה שהוא מעדיף להיות זה שמנקה את הבית.
לדבריה, היא ניסתה בעבר להבהיר שאינה מזדהה עם תדמית ה-Tradwife, אך גילתה שלא כולם מעוניינים לשמוע את ההבהרה. ״הבנתי שהרבה אנשים שנאחזים בנרטיב הזה פשוט לא רוצים שיתקנו אותם״, אמרה.
המעריצים לא השתכנעו
ההתבטאויות של סמית׳ הציתו דיון נרחב בטיקטוק וברשת X (לשעבר טוויטר). בעוד שחלק מהגולשים תמכו בה וטענו שמעולם לא התכוונה להציג אורח חיים מסורתי, אחרים סברו שהיא מנסה להתנער מתדמית שאותה בנתה בעצמה.
לטענת המבקרים, התוכן של סמית׳ – ארוחות מורכבות שמוכנות מאפס, דגש על חיי משפחה ואסתטיקה מוקפדת – הוא בדיוק מה שהפך אותה לאחת הדמויות המזוהות ביותר עם טרנד ה-Tradwife. אחת היוצרות בטיקטוק, Katwiia, טענה כי סמית׳ מתרחקת מההגדרה רק משום שהטרנד כבר אינו פופולרי כפי שהיה בעבר.
״המותג שבנית ברשת התבסס על הכנת ארוחות מורכבות מאפס עבור הילדים ובעלך. אף אחד לא המציא עבורך את התווית Tradwife במקרה״, אמרה, ״אימצת את הדימוי הזה כי הוא הפך אותך למפורסמת. עכשיו, כשהוא כבר פחות טרנדי, פתאום כולם ׳פשוט לא הבינו אותך׳.״ גם בעמוד הטיקטוק של סמית׳ עצמה היו מי שטענו כי מדובר ב״מיתוג מחדש״ (Rebrand).
סמית׳ דחתה את הטענות והשיבה לאחד המגיבים: ״זו בכלל לא המצאה חדשה. אני אומרת את זה כבר שנים – כאן, בפלטפורמות האחרות שלי וגם בראיונות. במקביל תמיד שיתפתי שאני עובדת ונוסעת״.
בסופו של דבר, הוויכוח סביב נארה סמית׳ חורג הרבה מעבר לשאלה אם היא Tradwife או לא. הוא משקף את הגבול המטושטש שבין הדמות שיוצרי תוכן בונים ברשת לבין החיים האמיתיים שלהם – ואת הקושי של הקהל להפריד בין פרסונה דיגיטלית לבין המציאות.
