באוגוסט האחרון מכרו ירדן מיינפלד דיזינגוף ובעלה את הרכב והציוד, ארזו את שלושת ילדיהם ועלו על טיסה לתאילנד עם כרטיס בכיוון אחד. אין להם כרגע תאריך חזרה או מסלול סגור: מתאילנד הם מתכננים להמשיך לווייטנאם וליפן, ואולי גם להודו.
עבור מיינפלד דיזינגוף, בת 39, זהו חלום שנדחה כבר יותר מפעם אחת. כשהייתה בת 20 מכרו הוריה את רכושם ויצאו עם שני אחיה הצעירים למסע באוסטרליה ובניו זילנד – החלטה שנולדה אחרי שנים של משבר כלכלי משפחתי נחרתה באישיותה. כמעט שני עשורים אחר כך, ואחרי שתי תוכניות משפחתיות שנקטעו בדרך – תחילה עם פרוץ הקורונה ובהמשך לאחר 7 באוקטובר – היא החליטה להפסיק לחכות לרגע המתאים.
הנסיעה מגיעה דווקא בנקודה שבה הקריירה המקומית של מיינפלד דיזינגוף פורחת. סביב YMD היא בנתה קהל של כ-180 אלף עוקבים ומנויים באינסטגרם, TikTok ו-YouTube, ולצדו קהילה סגורה בתשלום המונה מאות נשים. ההכנסות נשענות בין היתר על שיתופי פעולה מסחריים, הרצאות ופעילות הקהילה. כעת הופך המעבר לחיים בתנועה מבחינתה גם לניסוי עסקי: לבדוק האם מותג שנבנה סביבה יכול להמשיך לצמוח גם בתנאי נוודות דיגיטלית.
עסק שהתחיל ב-5,000 שקל
הדרך לשם הייתה רחוקה מלהיות ישירה. מיינפלד דיזינגוף גדלה באשקלון בבית מבוסס, עד שבגיל 12 העסק של אביה נקלע למשבר כלכלי ששינה את מצבה של המשפחה. שנים אחר כך היא עצמה בחרה תחילה במסלול שנראה יציב יותר: היא ויתרה על לימודי אופנה, השלימה שני תארים במשפטים והוסמכה כעורכת דין.
אבל אחרי לידת בתה הבכורה החלה לפקפק בבחירה. ״נסעתי לאחותי בתל אביב עם העגלה, מטיילת בנחלת בנימין, נוגעת בבדים ובוכה. מסתכלת על מעצבי אופנה עובדים – ובוכה״, היא מספרת. אחותה נתנה לה 5,000 שקל כדי לנסות, ומהסכום הזה התחילה לעצב ולהשכיר שמלות. בהמשך לקחה הלוואה של 100 אלף שקל והקימה את YMD Bridal, סטודיו לשמלות כלה וערב שפעל באשקלון במשך כשבע שנים.
במקביל לבניית הסטודיו, היא החלה לחפש דרכים להיכנס גם למרכז תעשיית האופנה. היא כתבה במשך כשנתיים למגזין אופנה והשתתפה בשלושה שבועות אופנה בתל אביב. אלא שב-2020 הקורונה עצרה את הפעילות כמעט בבת אחת: הסטודיו נסגר, עבודת הכתיבה הסתיימה ובעלה פוטר מעבודתו בהייטק.
המשפחה מכרה את הבית באשקלון ועברה לתל אביב, ומיינפלד דיזינגוף מצאה את עצמה שוב בלי מסלול מקצועי ברור. העבודה הראשונה שלקחה הייתה ניהול עמוד האינסטגרם של מעצבת אופנה; היא למדה בעצמה צילום, עריכה וניהול סושיאל, ובהמשך הפכה את הידע הזה לעסק קטן שניהל את הנוכחות הדיגיטלית של כ-15 עסקים.
נקודת המפנה הגיעה מתוך עמוד האינסטגרם האישי שלה. בזמן הפרידה המתוקשרת של קים קרדשיאן וקניה ווסט, היא הרגישה שהסיקור בישראל מצמצם את ווסט לכותרות על חייו האישיים. ״חשבתי שכדאי לכתוב סטורי על מי זה קניה ווסט", היא מספרת. "רציתי ללמד את הקהל הישראלי מיהו, אבל ממקום מעניין, נגיש – ובעברית״. היא פרסמה רצף של כ-100 סטוריז על חייו והקריירה שלו, והחשיפה לעמוד זינקה.
הפורמט – מחקר של נושא מתרבות הפופ והפיכתו לסיפור נגיש – הפך בהמשך לבסיס של YMD וגם לשפה שבה שילבה שיתופי פעולה מסחריים. ככל שהפעילות גדלה, היא החלה לחפש גם מקורות הכנסה שאינם תלויים באינסטגרם: יחד עם אחותה הקימה את קהילת YMD, מועדון במנוי חודשי וכולל תוכן, מפגשים והרצאות בתחומי יזמות, מיתוג ויצירת תוכן.
המוצר החדש ביותר שמיינפלד דיזינגוף מוסיפה למודל הזה נולד דווקא מההיערכות למסע. כשניסתה להבין כיצד ייראו הלימודים של ילדיה בדרך, היא חיפשה עבורם הכשרה מעשית בבינה מלאכותית בעברית – ומשלא מצאה מענה שהתאים לה, החליטה לפתח אחד. יחד עם אחותה ועם מומחית ה-AI יובל נדב היא בנתה במשך כחצי שנה קורס דיגיטלי בן ארבעה שיעורים, שבו ילדים לומדים בין היתר לכתוב פרומפטים, להשתמש בכלי AI באופן בטוח וליצור באמצעותם תמונות, סרטונים ואתר. הקורס נבדק לפני השקתו בקרב משפחות והושק החודש.
המסע שהחל לפני ימים אחדים בתאילנד הוא מבחינתה המבחן הבא של המודל הזה. מיינפלד דיזינגוף מתכננת להמשיך עם משפחתה לווייטנאם וליפן, ואולי בהמשך גם להודו, בלי לקבוע בשלב זה תאריך חזרה. התוכן והפעילות המסחרית ימשיכו להתנהל תוך כדי תנועה, כשהמדינות שבהן תבקר יהפכו גם לחלק מחומרי הגלם שלה. אחרי קריירה שעברה ממשפטים לאופנה, משם לניהול סושיאל ולבסוף לבניית YMD, היא מנסה כעת להרחיב את פעילותה לכזו שיכול לפעול מכל מקום.
