״אנחנו באים לפתור משהו שהוא ענק ואינסופי, ואנחנו באמת חושבים שזו תהיה החברה הכי גדולה שקמה בישראל״ – כך, באופן חד וברור, מצהירים מייסדי ZyG. ההצהרת עשויה להישמע קצת יומרנית, אבל כשהיא באה מפי מי שכבר חתומים על הפיכת סטארטאפ קטן לחברת ענק, לא ניתן להתייחס אליה בביטול. מנכ"ל החברה עומר קפלן והיו"ר תומר בר-זאב, ממקימי איירון סורס (IronSource), שפיתחה פלטפורמות לפרסום ומוניטיזציה למפתחי אפליקציות, הונפקה בוול סטריט ונסחרה בשיא לפי שווי של 11 מיליארד דולר. השניים הקימו את ZyG יחד עם אסף בן עמי, ד״ר איל עמית, עומרי שטיימנץ, נדב אשכנזי, דניאל שנער וגיא צור.
ZyG, שהוקמה ב-2025, פיתחה פלטפורמה אג׳נטית שמזהה מוצרי eCommerce בעלי פוטנציאל לצמיחה משמעותית, ולאחר מכן לוקחת על עצמה את המערך שנדרש כדי להפוך אותם למותגים גדולים – משיווק, קריאייטיב ורכישת לקוחות, דרך שימור ושירות לקוחות ועד לאופטימיזציה של המערך הלוגיסטי.
הרעיון נשען במידה רבה על הניסיון הקודם של מייסדי החברה, שהיו חלק מהצוות שבנה את IronSource ואת Supersonic, חטיבת הפצת המשחקים שלה – שם פיתחו מודל שמאפשר למפתחי משחקים קטנים להתחרות בשחקניות הגדולות בתעשייה. משחקים מגיעים אליהםבשלב מוקדם, הצוות בוחן את הביצועים שלהם בתנאי אמת ומנסה לזהות לאילו מהם יש פוטנציאל להפוך ללהיטים. כאשר מזוהה משחק כזה, Supersonic לקחה על עצמה את מערך ההפצה והצמיחה שנדרש כדי להביא אותו למיליוני שחקנים ברחבי העולם.
עם הזמן זיהו המייסדים דמיון בין האתגר שפגשו בעולם הגיימינג לבין זה שעמו מתמודדים מותגי eCommerce. בעוד הכלים להקמת חנות ולמכירה אונליין הפכו נגישים מתמיד, היכולת לקחת מוצר מצליח ולהפוך אותו למותג גלובלי נותרה מורכבת ויקרה. ב-2023, לאחר רכישת IronSource על ידי ענקית הגיימינג האמריקאית Unity, חשבו יוצאי החברה על הצעד הבא – כיצד ניתן ליישם את המודל שפיתחו בשוק חדש שבו ההתפתחות המואצת של ה-AI פותחת אפשרויות בלתי מוגבלות לניהול חלקים מתהליך הצמיחה באמצעות טכנולוגיה. ״אנחנו לא רוצים למכור למותג עוד כלי שהוא צריך ללמוד איך להשתמש בו״, אומר קפלן, מנכ״ל ZyG. ״בסוף מה שמעניין אותו זו התוצאה. אנחנו רוצים לתת לו את ה-outcome as a service – לקחת מוצר שיש לו פוטנציאל ולבנות את הדרך שתאפשר לו לצמוח למותג גדול ומשמעותי״.
בפועל, זה נראה כך: מותג עם מוצר שכבר מוכר קצת מגיע ל-ZyG. החברה בודקת אותו בתנאי אמת – שיווק אמיתי, כסף אמיתי, לקוחות אמיתיים – כדי לזהות אם יש לו את הפוטנציאל. אם כן, נכנסת לפעולה רשת של סוכני AI המחוברים למודל נתונים משותף: המערכת לומדת ברציפות מה עובד, חוזה ביצועים, ומקבלת החלטות על הצעד הבא – כשלצדה אנשי מקצוע מתערבים במקומות שדורשים שיקול דעת אנושי. במקום שכל ספק יראה רק פיסה מהתמונה, ZyG מנהלת את כל תהליך הצמיחה מנקודת מבט אחת.
ZyG מעסיקה כיום כ-80 עובדים, כולם בישראל, ועובדת עם מספר מותגים כשותפי הפיתוח הראשונים של הפלטפורמה כשכבר בשלב הבא שואפים בחברה להרחיב את המודל למאות ובהמשך לאלפי מותגים. עד כה גייסה 118 מיליון דולר בשני סבבים ממשקיעים מובילים, כמו Accel, Bessemer Venture Partners, Lightspeed, Viola ו-Felix Capital.
