טובה'לה חסין היא אחת הנשים המשפיעות באופנה הישראלית. היא החלה את דרכה כמוכרת בחנות בגדים, ובגיל 40 פתחה חנות משלה, שהפכה במהרה ליעד קבוע לתלמידות, לחיילות ולאמהות. לכולן.
בהתחלה הירבתה לנסוע לחו"ל, למצוא בגדים מיוחדים ולמכור אותם בארץ. עם הזמן התחילה להציע רעיונות למעצבים אחרים. והרעיונות שלה הצליחו כל כך, עד שהבינה שהגיע הזמן לעצב בעצמה.
היא נסעה לאיטליה, בחרה בדים איכותיים במיוחד ועבדה עם תופרות מנוסות. כל בגד נוצר בעבודת יד ובקפדנות יוצאת דופן. לעיתים עברו חודשים עד שכל שמלה הגיעה לתוצאה המדויקת שרצתה.
הסטודיו שלה נשאר קטן ומשפחתי, אבל האיכות והייחודיות הפכו לשם דבר. “מי שקנתה ממני בגד, לא זרקה אותו אף פעם, והוא עדיין בארון שלה,” היא מספרת בשיחה לפורבס ישראל.
ב־2012 הצטרפה אליה בתה, נעמה חסין, שלקחה על עצמה את הניהול היומיומי וגם ממשיכה לעצב בעצמה. נעמה שומרת על הקו והאופי של אמה, אבל מוסיפה נגיעות עכשוויות. יחד הן יוצרות בגדים שמחברים בין שורשים ישראליים למראה שמתאים לעולם הגדול.
התצוגה האחרונה של השתיים היא חגיגה של עבודת יד ופרטים. ההשראה נולדה משטיח רקום, שהיה תלוי בבית המשפחה יותר מ-100 שנה, ממנו צמחו בגדים שמשלבים בין ישן לחדש, עם רקמות, חרוזים וסרטים בעבודת יד מוקפדת. כל פריט הרגיש אישי, נשי ומלא חיים.
גם בתקופות מאתגרות הן לא עצרו. המותג שלהן נשאר נאמן לאיכות, לעבודה הוגנת ולתפיסה שמלאכה טובה היא ערך. בין הלקוחות הנאמנות שלהן ד"ר מרים אדלסון, שמזמינה דגמים אישיים ולובשת אותם לאירועים חשובים.
כיום נעמה מובילה את הסטודיו וממשיכה את הדרך שאמה סללה. “החלום שלי הוא לשמור על המותג חי ואמיתי, להמשיך את הדרך של אמא, ולדאוג שהבגדים שלנו יגיעו לעוד מקומות בעולם – אבל תמיד עם אותה נשמה ואיכות,” היא אומרת.
