יום הבחירות הוריד את גובה הקנייה הממוצע והעלה את מספר הקניות

הישראלים קונים יותר אך משלמים פחות. על פי נתונים שפרסמה היום חברת סליקת האשראי גמא, נראה כי בחודש ינואר ירד גובה קניה ממוצעת ב-10%, מ-404 שקל ל-362 שקל. הירידה מושפעת בעיקר מהקניות שעשו הישראלים ביום הבחירות. 

על פי נתוני גמא מספר הקניות בחודש ינואר עלה ב-25% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד וכן ב-37% לעומת ינואר 2011. 

ביום הבחירות לכנסת ה-19, שנערך ב-22.1.2012, היתה אמנם עליה בת 28% במספר הקניות ביחס לממוצע הקניות היומי בשבוע שקדם לבחירות, אך גובה הקניה הממוצע בכרטיס אשראי עמד על 289 שקלים לעומת 381 שקלים בממוצע שבוע שקדם ליום הבחירות.

קניון עזריאלי ביום הבחירות | צילום: אהוד כהנים

לדברי מנכ"ל גמא אריאל גנוט, "סך הפדיון הכולל במסחר יום הבחירות היה נמוך ב-3% ביחס ליום מסחר ממוצע בשבוע שלפני הבחירות". עוד הוסיף גנוט כי עיקר הקניות התבצע בקניונים, שהיו גדושים בקונים ומבלים, אך לא בחנויות רחוב. 

בגמא טוענים כי דפוס הקניות ביום הבחירות לכנסת ה-19 היה דומה לזה של קודמיו – הרבה יותר קניות אך במחירים נמוכים, הנובעות בעיקר מכך שאלה קניות אימפולסיביות במהלך של בילוי ולא כתוצאה מתכנון מוקדם. אישוש לתופעה זו היה מספר התשלומים הממוצע לקניה – 2.42 תשלומים לקניות ביום הבחירות לעומת 3.55 תשלומים בשבוע שלפניו.

גנוט מסביר כי נתונים אלה משקפים את המגמה הכללית, שהחלה כבר בסוף 2008 – תחילת המשבר הפיננסי – והתעצמה מסוף 2011 – ימי המחאה – "הוצאה פחותה בכל קניה ומספר קניות גדול יותר, המבטאים זהירות צרכנית והוזלות".

צילום אילוסטרציה: ingimage/ASAP