Search
Close this search box.
Forbes Israel Logo
צילום: Thomas Serer On Unsplah
צילום: Thomas Serer On Unsplah

המעידה של נייקי: הנה מה שצריך לדעת על הסתבכות ענקית הספורט

מניות החברה צנחו ביום שישי ב-20% לשפל של 4 שנים, ובמסלול ההתרסקות רשמו מספר ציוני דרך מפוקפקים בעוד החברה מתמודדת עם חוסר שביעות רצון של המשקיעים.

עובדות מפתח:

•⁠  ⁠מניית נייקי ירדה ב-20% עד לסגירה, היום הגרוע ביותר ב-44 שנות היסטוריה שלה כחברה ציבורית.

•⁠  ⁠הקריסה במנייה הורידה את מחירה לרמה הנמוכה ביותר מאז מרץ 2020; מלבד אותו חודש, זהו המחיר הנמוך ביותר בו נסחרה נייקי מאז ינואר 2019.

•⁠  ⁠הסיבה לירידה התלולה היה דו"ח הרווחים הרבעוני של נייקי אשר פורסם ביום חמישי שעבר וחשף קיזוז של 2% במכירות הרבעוניות שהסתיימו ב-31 במאי, אליו צורפה אזהרה כי החברה צופה ירידה של 10% בהשוואה לשנה שעברה, גרוע בהרבה מצפי האנליסטים שהעריכו כי הירידה תסתכם בפחות משליש מכך – 3% בלבד.

•⁠  ⁠"המגמות הבסיסיות של נייקי גרועות הרבה יותר ממה שחשבנו" כתבו אנליסטים של UBS בהובלת ג'יי סול ללקוחות ביום שישי, תוך הורדת דירוג המניה מ"קנייה" ל"ניטרלי". "לא תהיה התאוששות מהירה ברווחי נייקי", העריכו שם.

מדוע מניית נייקי יורדת?

נייקי צפויה לדווח על ירידות שנתיות בהכנסות וברווחים בשנת הכספים המסתיימת במאי 2025, כאשר חלק ניכר מהנזק נובע מהעסקים המתדרדרים בסין, שהאנליסטים צופים שיהיו נמוכים יותר ב-10% מהשיא של 2021.

באופן כללי, זו הייתה תקופה קשה לחברות ההלבשה והנעלת הספורט – מניות לולולמון (ירדו ב-17% ב-3 השנים האחרונות), אדידס (ירדו ב-26%) ואנדר ארמור (ירדו ב-68%) – וכן לחברות רב-לאומיות הנשענות על נתח גבוה יחסית של מכירות בסין (ראו אפל).

נייקי גם התמודדה עם ירידה מסוימת בעניין הציבורי סביב מוצריה – נפח החיפושים הגלובלי שלה ירד בהשוואה לשנה שעברה באופן קבוע מאז יולי האחרון, וירד בכ-10% בחודש שעבר, כך על פי מחקר של גולדמן זאקס.

מספרים גדולים:

27.5 מיליארד דולר. זהו שווי השוק שנייקי איבדה ב״יום שישי האדום״. זהו נתח משמעותי משווי השוק הכולל של חברות הביגוד הספורטיבי הגדולות, כמו אדידס (שווי של 43 מיליארד דולר) או לולולמון (38 מיליארד דולר).

עובדה מפתיעה:

מניית נייקי נחתכה ב-48% ב-3 השנים האחרונות – תשואת חסר משמעותית יחסית לתשואה פנומנלית של 34% שהשיאו בממוצע החברות במדד S&P 500.

ציטוט חשוב:

"המשקיעים יצטרכו להיות סבלניים עם סיפור ההתאוששות", כתבו אנליסטים של Evercore ISI בהובלת מייקל בינטי, תוך שמירה על דירוג "קנייה" לחברה.

הערכת שווי של פורבס:

שוויו של פיל נייט, המייסד-השותף של נייקי, נחתך ב-5.5 מיליארד דולר ביום שישי האחרון, הירידה החדה ביותר מבין כל המיליארדרים, כך על פי דירוג המיליארדרים של פורבס המתעדכן בזמן אמת (Real Time Billionaires). נייט בן ה-86 ובנו טרוויס נייט מחזיקים בכ-3% ממניות נייקי, על פי FactSet.

הרשמה לניוזלטר

באותו נושא

הרשמה לניוזלטר

מעוניינים להישאר מעודכנים? הרשמו לרשימת הדיוור שלנו.

דילוג לתוכן