אוושן פלזנט מעולם לא אהבה ללבוש בלייזר. עם זאת, באביב 2017, המייסדת והעורכת בת ה-16 של ריאל, מגזין נוער מבריק המתמקד באקטיביזם חברתי לבשה אחד כזה כדי להציג את החברה שלה בפני הבכירים בבית ההוצאה לאור "הרסט" בחדר הישיבות שלהם במרכז מנהטן.
פלזנט, ילידת טקסס, נשרה מהתיכון, השיגה מלגה שמשולמת למייסדים צעירים על מנת שיעזבו את בית הספר ושילכו ליזמות, ועברה לגור בניו יורק לפני שנה וחצי במטרה לבנות את החברה הגדולה הבאה של אמריקה – חברת תקשורת לבני נוער – בלי אפילו רישיון נהיגה. אבל באותו יום, בחדר הישיבות ההוא, פלזנט הסתכלה מסביב – הביטה בעיני אנשי התעשייה שמעוניינים לרומם אותה – והבינה שהיא לא רוצה להפוך לאחת מהם. כחצי שנה לאחר מכן, עם הצעות להרחבת ריאל בהפצה לקמעונאים חדשים בפריסה ארצית (כולל רשת טארגט) היא סגרה את החברה.
"דילגתי על תקופת ההתבגרות, בה את מבינה מה את רוצה לעשות, מי את ומה תחומי העניין שלך", היא אומרת. "בסופו של דבר, לא ידעתי אם אני רוצה להיות מוגדרת בכמה כסף אני מגייסת, באילו רשימות אני נמצאת או כמה אנשי קשר יש לי בטלפון".
נערת המגזינים
פלזנט הקימה את ריאל בשנת 2014 – לפני עידן ה-TikTok והעירה את התרבות. משימתה: להביא אקטיביזם חברתי לבני נוער בעמודי המגזין שהתחילה בגיל 15. והיא הצליחה – בגדול: לריאל היו 150 אלף מנויים חודשיים עם תפוצה ב-40 קמעונאים ארציים בארה"ב, עד שנת 2016 כאשר פלזנט נכנסה לתחום המדיה ברשימת 30Under30 של פורבס.
המגזין שלה, בן 120 העמודים, כלל ראיונות עמוקים עם סלבריטאים בוגרים כמו ריצ'רד ברנסון ואלישיה קיז שדיברו על נושאים רציניים כמו סחר מיני ושימור האוקיינוס – רחוק רחוק מרכילות של כוכבי דיסני וחידונים, כפי שהיה ניתן להבחין בשכנים על דוכן העיתונים. והכי חשוב, פלזנט עשתה הכל ללא עובדים במשרה מלאה. במקום זאת, היא עבדה במשך 12 שעות ויותר, אכלה רק אוכל (בעיקר נקניקיות) ולא היו לה קשרים חברתיים מחוץ לריאל.
"כשהחברים שלי קנו שמלות לנשף, הגדלתי את העסק שלי", אומרת פלזנט. "זה היה נראה נורמלי בזמנו כי כשאתה נמצא בחממה או בתוכנית ליזמים צעירים זו התחושה".
היא הבינה שהמלגה שקבלה, ההשתתפות ב-30Under30 וזהות המייסדת שטיפחה הרסו את אוושן פלזנט, ילדה שמותר לה לטעות מבלי להתמודד עם חמתם של בעלי ההון סיכון. "היה הרבה פחד וחרדה כי הזהות שלי בשלב זה הייתה כל כך קשורה למי שאני ולמה שבניתי. הייתי נערת המגזינים", היא נזכרת. "כל היבט בחיי הוגדר על ידי היזם. התרחקות מכך פירושה התרחקות מהכל".
אסטרולוגיה ב-TikTok
בסופו של דבר, היא קנתה כרטיס בכיוון אחד ללוס אנג'לס וסגרה את כל הפעילות של ריאל. בלוס אנג'לס לא הייתה לה תוכנית מלבד לעסוק במוזיקה בתפקיד כלשהו, מכיוון שבמוזיקה היא מצאה שמחה. בשנת 2015, היא הופיעה כזמרת-יוצרת אקוסטית של להקת רגאיי בסיבוב הופעות ארצי. להפתעתה, חברים, משפחה ומשקיעים תמכו בהחלטתה לשנות את חייה.
היא עשתה בדיוק את זה – כתבה שירים על השינויים שקרו לאחר שעזבה את מערכת היחסים הרצינית הראשונה והחלה מחדש – עם הגיטרה האקוסטית שלה. שנה לחייה בלוס אנג'לס התעמקה בתשוקתה לאסטרולוגיה – ונרשמה לקורס כדי להבין את הגורל הקוסמי. ושנתיים לאחר שסגרה את ריאל, היא התחילה מחדש בשנת 2019: הפעם מיתגה עצמה תחת כ-Witchy Kid, אסטרולוגית ששיווקה את עצמה על ידי פרסום סרטוני TikTok על האופן בו הכוכבים קובעים התנהגות ודפוסי חיים.
"ראיתי שזה הופך לקריירה במשרה מלאה? לא. זו הייתה הכנסה צדדית מגניבה", היא נזכרת בצחוק.
באביב 2020, כשהיתה בת 23, הורידה פלזנט את TikTok. שמונה חודשים לאחר מכן היו לה 100 אלף עוקבים שצפו בסרטונים שלה כדי להבין כיצד ניתן להבין מערכות יחסים, עבודה ומשפחה ממבט קוסמי. בעקבות כך היא כעת יכולה לגבות 150 דולר לכל מפגש של 50 דקות עם לקוחות, לממן את קריירת המוזיקה שלה, ועברה להתגורר בהוואי.
גם מוצרי טיפוח
השנה השיקה טארגט את קולקציית מוצרי הטיפוח האישי של Witchy Kid . בחודש יולי פלזנט הודיעה כי תטפח קהילה סביב תורתה. "היופי בהקמת החברה הפעם הוא שנתתי לה להיות מה שהיא צריכה להיות. לא היה לחץ חיצוני. זה מה שעניין אותי ובחרתי כמה להקדיש עבורו", היא אומרת. "זה מרגיש ממש בריא ומלא השראה באופן שלדעתי לא היה לי קודם". למרות שהיא עדיין מייסדת יחידה, היא מאמינה שהיא הייתה צריכה לעשות את זה לא נכון פעם אחת כדי לעשות את זה כמו שצריך לנצח.
היא מודה למטפלת שלה, לכתב העת ולמדיטציה. אבל בעיקר, היא מודה לעצמה על שעזבה חיים ייחודיים בגיבוי משקיעי הון סיכון כדי לבנות נוחות.
"אני חושבת על דשן – כאשר הצמחים שלך מפסיקים לגדול מכיוון שאין חומרים מזינים באדמה – כך מרגישים כמה מייסדים; פשוט לא נותרו חומרים מזינים עבורם", היא נאנחת. "האיפוס לשנתיים של כיבוד הצרכים הפיזיים והנפשיים שלי, לחיצה על איפוס, חיבור מחדש עם התשוקות והאינטרסים האמיתיים שלי – זה הפריח את הרוח שלי ואת הקריירה שלי".
