חוגגים בצנעה: ירידה ניכרת בגובה קניה ממוצעת לקראת החג

גובה הקניה הממוצע בכרטיס אשראי בשבוע האחרון של השנה, שהוא שבוע קניות ערב החג, עמד בערב ראש השנה תשע"ד על 349 שקל, לעומת 425 שקל בערב ראש השנה תשע"ג ו-455 שקל בערב ראש השנה תשע"ב. כך עולה מנתוני גמא ניהול וסליקה, העוסקת בסליקה מוקדמת של שוברי תשלום בכרטיסי אשראי והמרתם למזומן מיידי לבתי-העסק הקמעונאיים.

גובה קניה ממוצע ערב ראש השנה תשע"ד ירד איפוא בכ-18% לעומת תשע"ג וב-23% בהשוואה לערב ראש השנה תשע"ב. עוד עולה מנתוני גמא ניהול וסליקה כי הירידה בגובה קנייה ממוצע בקניות ערב החג מאז ערב ראש השנה תשס"ו הינה דרמטית יותר – מ-695 שקל ל-349 שקל (ירידה בשיעור של כ-50%).

צילום: מרק ישראל סלם

גובה קניה ממוצע בכרטיס אשראי בחודש אוגוסט האחרון עמד על 353 שקל, ומכאן שערב החג חלה ירידה מתונה בגובה הקניה הממוצע ביחס לממוצע אוגוסט. "קניות החגים היו מאופיינות עד לשנת 2008 בעליה בת 15% בגובה הקניה הממוצע בכרטיס אשראי ביחס לחודש שקדם לחגים, אולם בחגי תשרי של השנים האחרונות השתנה דפוס הקניות", מעריך אריאל גנוט, מנכ"ל גמא ניהול וסליקה. "נתוני ערב חג אלה מצטרפים לכל הנתונים שנאספו בשנה האחרונה ומבוססים על יותר מ-25 מיליון קניות, ומעידים כי הצרכנים הישראלים היו לזהירים ומתונים בהוצאותיהם וכן על ירידה מסוימת במחירי המוצרים הקמעונאיים".

בשונה משנים קודמותלא ניכרת עליה במספר הקניות ערב ראש השנה תשע"ד ביחס לקניות בחודש אוגוסט ולפיכך "התנועה בחנויות אינה מפצה את בתי-המסחר הקמעונאיים על הירידה בגובה הקניה הממוצע, בעוד שבשנים קודמות חלה עליה ניכרת בקניות בשבוע שלפני החג", הוסיף גנוט.