החל מפברואר 2027, יוצרים חדשים שירצו לקבל חלק מהכנסות הפרסום של YouTube יצטרכו לעמוד בדרישות מחמירות פי שניים: 8,000 שעות צפייה או 20 מיליון צפיות ב-Shorts. יוצרים שכבר חברים בתוכנית השותפים לא יושפעו מהעלאת הרף.
בכך מעלה YouTube משמעותית את רף הכניסה לכלכלת היוצרים שלה. לפי השינויים שעליהם הודיעה החברה, מועמדים חדשים לתוכנית השותפים יצטרכו להגיע ל-1,000 מנויים, ובנוסף לעמוד כאמור באחד משני תנאים: 8,000 שעות צפייה ציבוריות שעומדות בתנאי הזכאות במהלך 12 החודשים האחרונים, או 20 מיליון צפיות זכאיות ב-Shorts במהלך 90 הימים האחרונים. רק לאחר שיעמדו בתנאים האלה יוכלו לקבל חלק מהכנסות הפרסום וממנויי YouTube Premium.
מדובר בהכפלה של דרישות הביצועים הנוכחיות, שעומדות על 4,000 שעות צפייה או 10 מיליון צפיות ב-Shorts. הדרישה ל-1,000 מנויים נותרת ללא שינוי. יוצרים שכבר משתתפים בתוכנית יוכלו להמשיך ליהנות מתנאים הקיימים, אך יידרשו לאשר את התנאים המעודכנים ב-YouTube Studio עד 31 בינואר 2027 כדי להמשיך לקבל הכנסות.
מה משתנה
הכפלת רף הכניסה חלה רק על הרמה הגבוהה ביותר של תוכנית השותפים, זו שמאפשרת ליוצרים לקבל חלק מהכנסות הפרסום וממנויי YouTube Premium. הרמה הנמוכה יותר של התוכנית, שפותחת גישה לכלים כמו Super Thanks, חברות בתשלום בערוץ ו-YouTube Shopping, נשארת ללא שינוי. כדי להגיע לרמה הזו עדיין נדרשים 500 מנויים, שלושה סרטונים ציבוריים שהועלו במהלך 90 הימים האחרונים, ובנוסף 3,000 שעות צפייה או 3 מיליון צפיות ב-Shorts.
עבור יוצרי Shorts נכנס לתוקף גם כלל חדש ונפרד, ללא קשר לאופן שבו הערוץ התקבל מלכתחילה לתוכנית השותפים. כדי להמשיך לקבל הכנסות מפרסום וממנויים על סרטוני Shorts יהיה צורך להגיע באופן שוטף ל-10 מיליון צפיות זכאיות ב-Shorts במהלך 90 הימים האחרונים. ערוצים שיירדו מתחת לרף הזה לא יודחו מתוכנית השותפים ויוכלו להמשיך להרוויח מתכנים ארוכים. עם זאת, ההכנסות מ-Shorts ייעצרו זמנית ויתחדשו באופן אוטומטי ברגע שהערוץ יחצה שוב את רף 10 מיליון הצפיות.
גם יוצרים שכבר נמצאים בתוכנית יידרשו מעתה לשמור על רמת פעילות מינימלית: לפחות 1,000 שעות צפייה בשנה, מיליון צפיות ב-Shorts, או העלאה של לפחות שני סרטונים ארוכים או חמישה סרטוני Shorts בכל 90 יום.
תמריצים חדשים
ביוטיוב מסבירים כי העלאת הרף משקפת את היקף הפעילות שאליו הגיעה הפלטפורמה. אמג'ד חניף, סגן נשיא למוצרי יוצרים ב-YouTube, הצביע על יותר מ-200 מיליארד צפיות יומיות ב-Shorts ועל יותר ממיליארד שעות צפייה ביום במסכי טלוויזיה, כנתונים שממחישים את הצמיחה ועומדים ברקע לעדכון התנאים.
בחברה טוענים כי השינוי גם יאפשר להפנות משאבים לדרכים אחרות לתמוך בערוצים קטנים יותר. במקום להסתמך בעיקר על חלוקת הכנסות מפרסום, YouTube מתכננת להציע תמריצים לערוצים עם פחות מ-10 מיליון צפיות, בהם בונוסים דרך YouTube Shopping, תגמולים על שיתופי פעולה עם מותגים ותמריצים הקשורים לטרנדים בפלטפורמה.
במקביל, YouTube מרחיבה את Premium Lite, גרסת המנוי הזולה יותר הכוללת פחות פרסומות, לכל המדינות שבהן YouTube Premium זמין. בחברה מעריכים שהגידול במספר המנויים יוכל להגדיל גם את ההכנסה הממוצעת ליוצרים, משום שצופי Premium מייצרים בממוצע יותר הכנסות מצופים המשתמשים בגרסה הנתמכת בפרסומות.
עבור משווקים ויוצרים, המשמעות המעשית היא שמסלול הכניסה של יוצרים בתחילת דרכם הולך ומתרחק מהכנסה אוטומטית מפרסומות, ומתקרב יותר למסחר ולשיתופי פעולה עם מותגים. יוצר עם 600 מנויים, למשל, עדיין יכול למכור מוצרים ולהציע חברות בתשלום בערוץ. מה שהופך לקשה יותר להשגה הוא הצ'ק הפסיבי מ-AdSense – שממילא, עבור ערוצים בהיקף כזה, לרוב אינו גבוה במיוחד.
המספרים שמאחורי ההחלטה
למרות שרוב יוצרי התוכן בפלטפורמה מרוויחים מעט, אם בכלל, בסך הכל מדובר בסכומים משמעותיים: בארבע השנים האחרונות שילמה YouTube יותר מ-100 מיליארד דולר ליוצרים, אמנים וחברות מדיה, נתון שעליו חזר מנכ״ל החברה ניל מוהן במכתב שפרסם בנוגע ליעדי החברה ל-2026. כיום משתתפים בתוכנית השותפים של YouTube כ-5 מיליון ערוצים. במקביל, Alphabet דיווחה על הכנסות של כמעט 9.9 מיליארד דולר מפרסום ב-YouTube ברבעון הראשון של 2026 בלבד.
הכפלת רף הכניסה מצמצמת למעשה את מספר היוצרים שיוכלו לקבל חלק מהכנסות הפרסום, דווקא בתקופה שבה היקף ההכנסות של הפלטפורמה נמצא בשיא. עבור יוצרים שכבר חברים בתוכנית, השינוי כמעט ואינו מורגש. אבל עבור מי שעובדים כיום כדי להגיע לרף של 4,000 שעות צפייה, קו הסיום מתרחק משמעותית.
